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四象限分析法-百度竞价推广转化效果分析利器

我们把百度竞价推广账户内的关键词,按照以下四个象限进行分类,具体建立方法可以用xy散点图或者其他大家喜欢的数据处理方法。

简单介绍一下xy散点图:

四象限分析法-百度竞价推广转化效果分析利器的图片

(1)选择x轴所用的数据横向排列,然后将y轴的数据进行以对角线的形式与x轴数据相对应排列

(2)选择排列好的x、y轴数据,在excel中插入x-y散点图

(3)选择x、y轴分别进行设定,右键设定坐标轴格式,然后将进行选择刻度的大小,设定适当的最小值和最大值,其中交叉值选择填入平均值即可。

(4)可以根据需要添加文本,以及其他适当的选项。

我们把四象限按照消费和转化维度分类(大家也可以采用展现与转化或者点击与转化等等维度,同时点击下表中的链接可以获得相关解决方案)

象限分类产生原因解决方法推荐工具
低消费低转化关键词展现量不足a、排名低(提高出价)排名倾向自动出价
b、关键词数量不足 (拓展新的关键词)关键词工具
c、关键词触发几率小(拓宽匹配模式)分匹配模式出价
d、没搜索量(寻找合适的搜索词,查看搜索词报告)搜索词报告
关键词点击率过低a、创意不吸引人(撰写推广创意)创意撰写规则
b、排名低(提高出价)排名倾向自动出价
高消费高转化转化率低 网页跳出率a、提高网站打开速度网页测评
b、着陆页相关度着陆页url
c、网页吸引力离线宝 百度商桥
cpc贵a、排名过高 (适当降低排名)分匹配模式出价
b、质量度差(提升关键词质量度)十分质量度优化
c、起价过高 (降低排名)分匹配模式出价
高消费低转化针对这类词具体策略是将这类词向-增加转化量方向优化,再向降低消费方向优化。如果尝试失败可以考虑暂停或者删除这类关键词建立监控文件夹,观察一周
低消费高转化将这部分词作为核心关键词词,进行拓词,进而挖掘更有价值的关键词关键词推荐工具其他拓词工具

上述四象限分析法与”关键词报告”工具中的”交叉分析法”有着异曲同工之妙,建议两者结合使用分析数据。

交叉分析法简介:选取2个数据指标进行4象限交叉分析是账户优化常用手段之一,关键词报告的交叉分析提供“展现VS点击”以及“消费VS点击”两类交叉分析模板,默认根据账户内关键词数据指标的均值来分类,您可以根据经验自行设置更恰当的值。通过交叉分析可以帮您找出你需要重点关注的关键词

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