SEO效果监测级策略

2018年8月3日10:34:02 发表评论 2,036
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一、网站目标设定及测量

1.1 什么是网站目标?

网站目标必须非常明确,具有可操作性,不是假大空的“赚钱”、“给客户提供最大价值”、“为客户提供完整解决方案”,这些都是模糊的、无法衡量和操作的。对于网络营销人员来说,网站目标就是你想让浏览用户在网站上做什么,你最想让浏览者做的那件事情就是你的网站目标。

1.2 网站目标设定原则

  • 现实性,也就是说用户有可能达成,不要给用户增加难度,如果网站想要赚钱,目标不要设定为在线销售,而是设定为让浏览者留下联系方式,或者直接主动电话联系。
  • 可测量性,网络营销的一大特点就是有数据提供测量,网站目标也是如此,站长想让用户做的事情应该是可以通过某种方式测量的。比如留下了多少联系方式、电子书下载量、网页浏览量等。
  • 行动性。网站目标应该是特定的用户行为,也就是用户要做的一件具体的事情
  • 明确单一,目标不能多,只能选择一个最最重要的。

1.3 网站目标的重要性

网站的一切都是建立在网站目标的基础之上,网站目标是网站的指南针。如果网站目标是依靠cpc盈利,那么就应该策略就是提升点击量;如果目标是依靠cpt,那么就应该尽量让用户在网站上的停留时间更长。

二、非流量数据监测

2.1 收录数据

收录是网站排名和流量的基础,尤其是大中型网站,优化不好的网站,经常收录不充分。SEO要解决的重要问题就是,尽可能多的页面被搜索引擎收录和索引。下面几个收录数据需要记录跟踪:

  • 总收录数:基本做法就是:site:domain.com
  • 特征页面收录:
  • 各分类收录数

2.2 排名监测

  • 首页目标关键词排名
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  • 典型分类页面目标关键词
  • 典型最终产品或文章页面关键词
  • 网站排名
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2.3 外部链接数据

  • 首页总链接数
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  • 网站所有页面的总链接数
  • 连向网站的总域名数
  • 特征页面链接数

2.4 转化和销售

如果网站转化率为1%,100个独立IP带来一个销售,平均每单销售额为50元,那么一个独立IP的价值就是0.5元。

三、流量数据监测

大部分情况下,流量分析要借助于流量分析软件,但是直接读网站日志还是站长和SEO的基本功之一

3.1 读取日志文件分析用户行为

使用谷歌数据分析、百度统计

3.2 使用流量统计工具监测流量数据

百度统计、站长统计、谷歌数据分析

  • 访问数
  • 绝对唯一访问数UV
  • 页面访问数Pageviews
  • 平均页面访问数Average Pageviews
  • 跳出率bounce rate
  • 流量来源Traffic Sources
  • 最常进入页面Top Landing Pages
  • 转化Goal Conversion

四、策略改进和优化

4.1 收录数是多少?是否收录充分?

最简单的是查询总收录数,与网站实际页面总是对比。如果收录不充分,是哪个部分收录不充分?还是整个网站所有分类收录都有问题?如果所有分类收录比例都很低,可能是域名权重过低,网站导航出现技术问题,或存在大量复制内容。

4.2 哪些页面带来搜索流量?

使用谷歌数据分析

4.3 目标URL排名如何?

使用谷歌数据分析

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4.4 挖掘关键词?

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4.5 其他搜索引擎流量如何?

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